一、 随着我国加入世界贸易组织，人们追求商品品牌全球化，包装作为实现商品价值和体现使用价值的一种手段，在生产、流通和消费领域里发挥着极其重要的作用。特别是商品超市的大量
出现，改变着消费者的购物方式，消费者在购物时，往往会通过包装的外表形象去推测产品的质量，因此，包装设计在企业的全方位战略中，占据十分重要的位置。它是具有竞争力的“四度
空间”，不仅体现产品品位，而且能使产品迎合消费者的心理需求、给消费者留下清晰的印象，起到吸引消费者产生购买欲望且自我推荐的作用。

二、传统包装标签存在的主要问题：

    1.目前市场上的包装产品（特别是薄膜类包装）多采用丝网印刷和柔印的印刷方式，不仅加工工艺复杂，较难掌握，而且时效性较差，周期较长。

　　2.在产品设计方面，多种设计方案筛选的过程中被选方案经过打样后修改过程麻烦，而且成本很高。

　　3.防伪性差。通过传统的印刷方式很难实现可变数据印刷、荧光油墨、数字文字编码、条形码等防伪标识，很多印刷厂只能通过二次印刷甚至三次的方式实现少数防伪标识的印刷。

　　4.对于印量少于2000份的短版活无法处理。某些老客户的促销品或试销品包装，公司承接这些业务的代价是不盈利甚至亏本。

　　5.由于目前市场上客户的质量要求越来越高，印量要求越来越小，受印量限制使得印厂与客户的关系逐渐紧张，传统印刷厂的市场竞争力不断下降。

　　6.我国标签印刷各方面与国外的差距，直言不讳地说质量的稳定性和稳定的加工性方面来说，品质和精度与国外相比还有很大的差距。特别是基础技术和开发能力的提高是非常必要的。

三、结束语

    当今市场，产品更新换代的速度越来越快，人们对商品的需求也更加多样化、个性化，包装已随产品进入社会的每一个角落[5]。中国现代包装设计发展至今，设计者若能理解其现状，把握其发展趋势，才能设计出适应时代的包装产品，企业才能在激烈的竞争中抢得先机。